С экранов - на полки: как фильмы и мультфильмы меняют тренды в игрушках.

Кино и игрушки — два мира, которые давно существуют бок о бок. Стоит появиться яркому персонажу на экране, как он тут же заполняет полки магазинов в виде фигурок, плюшевых игрушек или конструкторов. Премьеры крупных студий влияют не только на сборы кинотеатров, но и на то, что оказывается в детской корзине покупок. И эта связь только укрепляется. 2025 год обещает быть насыщенным громкими премьерами, которые уже сейчас формируют тенденции на рынке игрушек.

Как экранные истории становятся катализаторами детских симпатий и почему это важно учитывать?

Как экран влияет на детские симпатии

Дружба кино и игрушек имеет долгую историю. В 1930-х годах, когда на пике популярности была юная кинозвезда Ширли Темпл, куклы с её лицом стали настоящим хитом. Эту игрушку до сих пор считают самой популярной куклой-персонажем всех времён. В 1980-х на телевидение пришли истории, созданные на основе игрушек — Transformers, My Little Pony и другие.

В 1990-х и 2000-х новый виток тренда задал Disney: «Король Лев», «Аладдин», «Русалочка», «Геркулес», «Мулан» и другие культовые мультфильмы стали вдохновением для целых линеек игрушек. Эта взаимосвязь сохраняется и сегодня, только масштабы выросли, а форматы изменились.

С развитием цифровых технологий и увеличением экранного времени у детей, миллениалов и Gen Z, связь между игрушками и контентом вышла на новый уровень. Сегодня истории о игрушках живут в стримингах, соцсетях, AR-платформах и даже в виртуальных игровых мирах.

Дети часто отождествляют себя с персонажами, за приключениями которых они наблюдают на экране. Они хотят иметь частичку этого мира дома — и здесь в игру вступает рынок игрушек. Вспомните бум «Frozen» — фигурки Эльзы и Анны разлетались с невероятной скоростью. Или Миньоны, которые захватили всё — от канцелярии до видеоигр. Это не совпадение, а закономерность. И сейчас мы стоим на пороге новой волны таких увлечений.

Что изменит мир игрушек в 2025

Lilo & Stitch: возвращение любимца

Disney готовит лайв-экшен по мотивам классического мультфильма, который когда-то покорил сердца миллионов людей по всему миру. Для родителей — это возвращение в детство. Для детей — знакомство с харизматичным инопланетянином. Это тот случай, когда экранный герой способен объединить поколения. Фигурки Стича Funko POP! и другие игрушки на тему этой вселенной имеют все шансы стать одним из главных хитов ближайших месяцев.

Как приручить дракона: возвращение Беззубика

Франшиза о Иккинге и Беззубике получила новую экранизацию. Опыт предыдущих частей показывает: сразу после премьеры спрос на тематические мягкие игрушки, фигурки и наборы стремительно возрастает. Драконы — вечный архетип приключений и магии, так что неудивительно, что дети хотят иметь своего собственного. Что скрывать, многие взрослые тоже не отказались бы иметь в коллекции персональную Ночную Фурию.

F1: гонка за сердца детей

Ожидаемый фильм о мире автогонок Формулы-1 обещает дать новый импульс теме гонок в игрушках. Машинки, треки, интерактивные наборы — всё это потенциально станет желанным подарком. Выбор огромен: мир “Формулы-1” представлен фигурками FunkoPOP! и игрушками Bburago — официальным лицензиатом Ferrari и F1. А ещё есть тематические конструкторы, болиды на радиоуправлении и многое другое. Это также отличный повод заинтересовать темой не только мальчиков, но и девочек, для которых уже создаётся специализированный ассортимент.

My Melody & Kuromi: тренд на японское

В июле 2025 года на Netflix запланирована премьера нового анимационного сериала о My Melody и Kuromi, созданного студией Toruku совместно с Sanrio. Эти персонажи — пример того, как медиапопулярность и любовь к японской эстетике формируют устойчивый спрос. My Melody — милая и мягкая, Kuromi — дерзкая и драйвовая. Такая противоположность работает замечательно: дети выбирают того, кто ближе по темпераменту. А ещё это коллекционные игрушки, так что интерес к ним сохраняется долго.

Как магазинам ловить волну спроса

Игрушки — это всегда больше, чем просто товар. Они создают дополнительный трафик, особенно если на полках — герои, которых дети только что увидели на экране. Но важно иметь не просто игрушки, а именно те, что сейчас в тренде.

Когда рынок переполнен игрушками разного качества, ключевое — умение правильно формировать ассортимент. Ориентироваться на якорные бренды, на которые есть спрос, которые имеют узнаваемость и доверие. Они не просто продаются, за ними возвращаются.

Просто иметь игрушку в ассортименте недостаточно, важно понимать, когда выводить её на полку, как выделить среди других, как поддержать её продвижение. Например, мы для этого используем стратегию формирования спроса на товары. В её основе — маркетинг 360: от работы с инфлюенсерами до формирования бренд-зон в торговых точках. Такой подход требует опыта и глубокого знания рынка, но способствует не только продажам, но и повышению лояльности и росту категорий игрушек.

Впереди много громких премьер. Для детей это шанс получить новых любимцев, а для ритейла — возможность увеличить продажи, обновить ассортимент и стать ближе к своей аудитории. Главное быть готовыми, работать с официальными дистрибьюторами и улавливать тренды в моменте. И тогда на каждую детскую улыбку найдётся именно та игрушка, которая станет её новой любимой историей.